Criadores virtuais: já competem com humanos?

Nos últimos anos, os criadores virtuais deixaram de ser apenas uma curiosidade futurista para se tornarem protagonistas no mundo do marketing digital, entretenimento e redes sociais. Personagens gerados por inteligência artificial ou por animação 3D, como a influenciadora virtual Lil Miquela, já acumulam milhões de seguidores, campanhas publicitárias com grandes marcas e engajamento comparável – e, em alguns casos, até superior – ao de influenciadores humanos. Isso levanta uma questão crucial: os criadores virtuais já competem diretamente com pessoas de carne e osso?

O que são criadores virtuais?

Os criadores virtuais podem ser avatares digitais controlados por equipes de produção ou personagens totalmente movidos por inteligência artificial. Eles têm aparência humana ou estilizada e compartilham conteúdos em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. Diferente dos influenciadores tradicionais, não têm limitações físicas, não envelhecem, não enfrentam escândalos pessoais e podem estar ativos 24 horas por dia.

Vantagens competitivas

As marcas veem nesses avatares um território seguro e altamente controlável. Um criador virtual não “fala fora do script”, não sofre com mudanças de humor e pode ser adaptado a diferentes culturas e idiomas de maneira instantânea. Além disso, a estética impecável e a narrativa cuidadosamente planejada criam um fascínio que atrai audiências jovens, cada vez mais habituadas a interagir com personagens digitais em jogos e metaversos.

Outro fator é o custo-benefício: apesar do investimento inicial alto em tecnologia e design, um influenciador virtual pode ser utilizado em campanhas globais sem deslocamentos, cachês milionários ou imprevistos. Isso torna o retorno sobre investimento bastante atrativo para as marcas.

Desafios e limitações

Por outro lado, a falta de humanidade ainda é um obstáculo. Os seguidores valorizam a autenticidade, e muitos consumidores se conectam com influenciadores porque enxergam neles experiências reais, vulnerabilidades e histórias pessoais. Um avatar, por mais realista que seja, não sente emoções verdadeiras, o que pode limitar sua profundidade no relacionamento com o público.

Além disso, existe o debate ético: até que ponto é saudável para o público interagir com figuras artificiais sem clareza sobre sua natureza? E como fica a concorrência com criadores humanos que dependem dessas plataformas para sua renda?

Já são concorrência real?

A resposta é sim – mas com ressalvas. Em termos de visibilidade, contratos e impacto, os criadores virtuais já disputam espaço com influenciadores humanos, especialmente em campanhas publicitárias globais. Contudo, eles ainda não conseguem substituir a autenticidade e a conexão emocional que pessoas reais oferecem.

No futuro, a tendência é de coexistência. Marcas usarão criadores virtuais em situações de maior controle e estética perfeita, enquanto os influenciadores humanos continuarão a desempenhar o papel de conexão emocional, autenticidade e experiência de vida. A linha entre o real e o virtual seguirá cada vez mais tênue, mas, ao menos por enquanto, os humanos ainda possuem uma vantagem insubstituível: a capacidade de sentir e transmitir emoções verdadeiras.       Baixar video Instagram

Conclusão: Criadores virtuais já não são mais ficção científica. Eles estão entre nós, conquistando espaço e contratos milionários. Mas a competição com humanos ainda não é de substituição total, e sim de complementaridade – uma nova fase no ecossistema da influência digital, onde realidade e ficção caminham lado a lado.

Fonte: Izabelly Mendes.